# 金融产品和服务广告政策

我们致力于为金融广告营造一个透明可信、合规守法的环境。本政策旨在明确在本平台上宣传金融产品与服务的框架。广告主必须确保其完全遵守本政策以及目标管辖区域内所有适用的法律法规。

免责声明：本政策仅供本平台合规及指导之用。本文件并非详尽无遗，亦不构成法律建议或适用法律法规的解释。广告主应对其在运营所在司法辖区内的所有法律法规的全面遵守承担全部责任。

本页面内容为中文翻译版本，仅供参考；若与英文原版内容存在歧义或冲突，应以英文原版为最终依据。

# 1. 一般广告要求

为保护用户权益并确保符合全球及本地金融法规，本平台所有金融类广告必须满足以下基本要求：

遵守所有适用法律

广告必须遵守广告展示所在的每个国家或地区的金融、广告、消费者保护和数据隐私相关法律，包括许可、利率披露、对产品类型的地区限制等。

避免误导性或未经证实的声明

广告不得承诺保证收益或无风险交易，亦不得歪曲条款。所有声明必须事实准确、表述清晰并有确凿依据。

禁止推广违禁或高风险产品

广告不得推广被禁止、具有欺骗性或对用户构成重大风险的金融产品或服务，包括缺乏适当授权、监管监督或透明度的产品或服务。

取得必要许可并披露风险

广告主必须持有相关金融监管机构颁发的有效许可证，并在广告创意或着陆页中明确展示风险免责声明（例如“投资存在风险”）及许可证详情（包括所有相关费用、还款条款、利率等）。着陆页还必须披露服务提供商的实际地址和联系方式。披露内容须准确无误，位置醒目，并使用目标受众的语言。

尊重用户信任与财务健康

广告不得利用脆弱用户，不得鼓吹不负责任的借贷或投机性投资，也不得使用缺乏真实体验或资质背书的推荐语或代言内容来误导消费者。

不得面向未成年人

广告不得针对未满法定成年年龄的个人。

注：任何不符合上述广告要求的内容，平台均视为违规，并有权予以删除或拒绝展示。

# 2. 按类别划分的监管要求

本节主要阐述针对金融产品与服务的广告监管要求，内容划分为全球禁止及通常受限制的产品与服务。全球范围内禁止的产品和服务是指因存在高度欺诈风险、违法性或对消费者造成危害而在任何情况下均不得投放广告的项目。通常受限的产品和服务是指仅在满足严格要求后方可投放广告的项目，例如取得相关许可证、履行信息披露义务以及获得当地监管机构批准等。

注：以下列举的产品和服务类型仅为示例，不应被视为详尽无遗。此外，由于某些产品具有独特特性或特殊情况，可能面临比其所属类别更严格的监管。例如，“通常受限”类别下的某些子类别，在特定国家/地区可能被禁止。广告主在提交广告前，必须确保广告内容符合当地法律及地区要求。请仔细阅读相关规定，因为最终的合规责任由广告主承担。

# 2.1 全球禁止的产品与服务

# 2.1.1 高收益投资计划（HYIPs）

平台严禁推广高收益投资计划（HYIPs）。这些计划往往具有欺诈性且不可持续，通常承诺不切实际的高回报或收益保证，却缺乏合法投资支持。HYIPs 通常具有庞氏骗局或传销的特征。

禁止的操作包括：

任何宣传提供异常高额、固定或保证回报的 HYIP 项目（例如“每日2%收益”或“一周资金翻倍”）。
推销庞氏骗局——即所谓收益并非来自实际利润，而是用新投资者的资金支付给旧投资者。
推广传销计划——即以招募新参与者为主要盈利手段，或以推荐奖金作为主要激励的行为。
通过欺骗性语言、虚假推荐或误导性业绩声明来诱骗投资者。
谎称获得监管批准、隐瞒许可详情，或暗示不存在的合法性。

# 2.1.2 二元期权及类似产品

二元期权及类似的投机性产品因风险极高且广泛涉及欺诈行为及对散户投资者的损害，禁止在本平台上进行推广。

禁止的操作包括：

推广二元期权、数字期权或其他基于短期市场波动提供全有或全无收益的金融产品。
专门提供二元期权经纪服务的广告平台，包括仅提供二元期权交易信号或软件且不涉及其他金融产品的平台。
推广宣扬或鼓励二元期权或类似高风险投机产品交易的教育资源、博客或信息网站。

# 2.2 通常受限制的产品与服务

# 2.2.1 外汇及差价合约交易

与即期外汇交易、差价合约（CFDs）、金融点差投注及相关形式投机性金融产品有关的广告。这类高风险、投机性金融产品因存在损害消费者利益的可能性，通常受到严格的地方监管。

一般要求

广告必须明确声明外汇及差价合约产品的高风险性，不得承诺盈利或无风险交易。所有风险免责声明必须醒目且清晰可辨，例如：

“差价合约交易存在重大亏损风险，并不适合所有投资者。”

广告主必须是持牌经纪商或聚合平台，并须持有广告投放地或目标用户所在国家/地区金融监管机构颁发的有效许可证。
广告主及其推广的产品或服务必须始终符合特定司法管辖区的法律要求及公认的行业惯例。
广告不得向广告主未获授权或未获准经营的司法管辖区内的用户推广外汇或差价合约服务。
着陆页必须：
- 与广告中所作的声明相匹配。
- 清晰呈现许可信息、风险警示及产品免责声明。
- 不得提供用于交易复杂投机性金融产品的信号（例如但不限于交易信号、推荐或投机性交易内容；展示相关材料或经纪商背书的联盟网站）。

# 2.2.2 加密货币相关产品

与加密货币及区块链资产相关的服务或平台广告，包括加密货币交易所、钱包、代币（可替代及不可替代）、首次代币发行（ICO）、去中心化金融（DeFi）平台、质押服务及相关技术内容。

一般要求

在需要许可的司法管辖区内，仅持牌或注册的广告主可推广加密货币相关服务。在受监管的市场中，禁止未经许可的加密货币投资推广活动。
广告不得承诺盈利、“零风险”投资，或使用“安全”、“保证收益”等具有误导性的措辞。
着陆页必须与广告内容相符，披露所有费用和风险，且不得向被禁止地区的用户提供受限产品。
名人代言必须遵守当地披露法规，且不得误导用户对产品性能的认知。

# 2.2.3 个人贷款

在本政策中，个人贷款指由个人、组织或实体向个人消费者提供的一次性（非循环型）贷款。此类贷款并非用于购买长期固定资产或支付教育费用。个人贷款通常具有放款迅速、还款期限短、费用或利息相对较高的特点（例如但不限于发薪日贷款、汽车抵押贷款、典当贷款、军人贷款、退税贷款、医疗或生育贷款，以及现金预支贷款）。

一般要求

广告必须避免使用掠夺性用语，例如“无需信用审查”、“信用不良亦可”或“保证批准”，尤其是在目标地区未经证实或违法的情况下。
广告不得利用脆弱用户群体，亦不得鼓吹借款作为解决反复出现的财务困境的途径。
广告主必须在其着陆页或应用程序的显著位置至少披露以下内容：
- 最低及最长还款期限。
- 最高年利率（APR），通常反映根据当地法律计算的年度借款成本（利率加上各项费用）。此内容必须独立于典型示例之外显示。
- 用于说明整体贷款成本（涵盖所有相关费用和收费）的典型示例。

# 2.2.4 投资服务

广告涉及促进购买、出售或管理金融工具的服务——例如股票、债券、共同基金、交易所交易基金（ETF）、退休计划及养老金产品，以及其他证券——无论是直接操作还是通过管理投资组合实现。这包括投资平台、智能投顾、资产管理公司、经纪公司及财富管理服务。

一般要求

广告必须公平、清晰且不得具有误导性。
在涉及回报、基准或业绩声明时，必须进行风险披露。
若推广复杂的金融产品，则必须提供适宜性评估及风险警示。
未经证实或未获法律允许的声明——如“保证利润”或“安全投资”——均属禁止之列。

# 2.2.5 保险产品

保险产品指由持牌保险公司签发的金融合约，提供针对特定风险的保障，例如人寿、健康、财产、旅行或责任险。

一般要求

广告必须准确描述保险产品及其关键特征。
保险范围、条款及限制必须清晰呈现，不得包含误导性暗示。
当福利取决于特定条款或除外情况时，免责声明应清晰可见。
营销声明必须真实可信、依据充分，并符合当地法规要求。

# 2.2.6 汇款与转账

资金转账和汇款服务涉及个人或机构之间在国内或国际间进行资金的电子或实物转移。这包括跨境汇款、点对点支付、电汇以及由银行、非银行金融机构和数字平台提供的移动支付服务。

一般要求

仅允许持有相应许可的实体宣传汇款服务。
关键信息（如费用、汇率、时限和条件）应清晰呈现。
披露信息应说明汇率是固定的还是浮动的。
在适用情况下，广告必须包含当地法律要求的风险或服务相关警示。

# 2.2.7 银行服务

持牌金融机构提供零售或商业银行服务的广告，包括但不限于储蓄账户、支票账户、借记卡或信用卡、企业账户，以及一般品牌推广。

一般要求

若未推广具体金融产品或服务，且符合当地法规要求，仅进行品牌宣传的广告通常是可接受的。
在法律或监管要求的情况下，应披露许可信息和资格条件。
广告和着陆页必须准确呈现服务内容，避免暗示在广告主未获授权的司法管辖区内提供服务。
受监管的金融术语必须准确使用，并符合相关适用规定。

# 3. 如何修改被拒登的广告

如果您的广告因违反我们的《金融产品和服务广告政策》而被拒登，请按照以下步骤操作：

了解被拒登的原因

请查看拒登通知中提供的具体类别及说明。

进行必要的修改

根据具体问题，您可能需要：

删除误导性或夸大的声明
添加执照或证书
修改视觉内容、文字说明或受众定位

重新提交广告以供审核

完成必要的修改后，请重新提交广告进行审核。我们的团队将根据政策要求对其重新评估。