# ROAS 产品指引手册

# 一、ROAS优化是什么

ROAS出价是一款直接优化广告ROAS的出价产品，优化确保达到特定的广告支出回报率（客户设定的ROAS目标值）的同时尽可能争取更高的转化价值。该出价产品适合投放已经比较稳定，且已经回传了一定规模的广告变现事件的客户，且相比扩量期更关注LTV，想要实现目标ROAS的客户使用。

# 二、ROAS优化工作原理

ROAS分成三种阶段，学习期、学习成功、学习失败。
  • 学习期：系统探索学习阶段被称为学习期。学习期门槛是50个激活，在学习期成本有可能超过或低于预期成本。
  • 学习成功：系统探索成功，系统正式通过ROAS预估模型智能投放，保障ROAS到客户预期水平。
  • 学习失败：7 天内累计的激活数不足50个，建议再观察一到两周，如果成本持续偏高，建议优化广告组的出价、定向、创意等设置。

# 三、ROAS优化优秀案例

某IAA游戏行业客户在Mi ads平台买量实现用户增长，同时借助Columbus等广告SDK变现流量，使用ROAS优化后效果显著提升。

优化目标
日均消耗
Revenue
D0 ROAS
D0 ROAS vs 激活
↑40%
↑95%
↑39%

# 四、ROAS优化怎么用

  1. 建议投放产品：IAA类产品，广告主想要提高D0 Ad ROAS的投放效果

  2. 全渠道数据回传：建议提前一周开启全渠道回传广告变现收入数据，回传教程见：标准三方对接

强烈建议您除此外也回传其他全渠道的应用内浅层事件（例如注册、付费等），更丰富的用户数据能帮助模型加速学习，精准识别您的高价值用户

  1. 数据校验：在创建广告前需确认Miads平台的数据和三方/广告主数据看板一致无误

  2. 数据积累：最近7天Miads账户*产品的d0 revenue>1

  3. 权限开启：如平台出价模块未显示「转化价值」的优化目标，找AM开通ROAS优化权限

  4. 创建广告组：

    • 建议勾选优选版位使用
    • 出价模块：优化目标勾选转化价值，目前优化事件支持广告收入价值，时间窗口支持D0，ROAS目标填写预期的D0 ROAS

  1. 效果观测：由于单天数据波动大，度过学习期后，建议拉长2-3天时间再关注广告的投放效果。可观测的指标：D0 Revenue(激活时间)/D0 Revenue(计费时间)/D0 ROAS(激活时间)/D0 ROAS(计费时间)，在自定义列中筛选

    • 激活时间：数据统计到激活事件发生的当天
    • 计费时间：数据统计到点击事件发生的当天