Xiaomi

# 小米广告内容创意政策

# 1. 广告内容

您的广告内容必须满足以下要求：

  • 广告内容必须遵守当地广告法的规定。
  • 您的广告文本必须清晰明确地说明您的产品或服务是什么。
  • 只有在您拥有独立专家的声明，证明您的产品或服务优于其他产品时，才能在广告文本或广告标语中使用比较级或最高级形式。 该声明必须发布在落地页上或在广告中提及。 如无此类声明，请勿使用比较级或最高级形式的词汇。
  • 广告必须公平合理。 禁止故意贬低同类其他产品来推广自己的产品。 同样禁止通过夸张的描述误导消费者。
  • 所有的价值和价格必须根据目标地区使用当地货币标明。

您的广告不得包含：

  • 禁止的产品或服务。
  • 虚假信息（故意误导的声明和承诺）。
  • 关于产品/服务的不准确信息。
  • 关于折扣/促销/销售，及其时间和规则的不准确信息。
  • 激进的挑衅或呼吁实施暴力。

# 2. 落地页

点击广告后跳转的页面必须满足以下要求：

  • 必须与广告文本相关。
  • 不得提供禁止的产品或服务。
  • 必须可以在所有网页浏览器中访问并正确显示（特别是在移动设备上）。
  • 不得包含“网站正在开发中”或“域名已停放”的信息。
  • 不得包含恶意内容，如欺诈性地收集用户信息（网络钓鱼）。
  • 不得自动下载文件到用户的手机。
  • 广告中提到的折扣、产品或服务信息必须在落地页上清晰可见。
  • 如果广告链接到的网站使用的语言与广告不同，您必须在广告文本中明确说明。
  • 如果广告链接到消息应用，建议在消息应用中注明公司名称和描述。

# 3. 广告文本/标题

语言

  • 广告的语言必须与目标地区的语言相匹配。
    • 英语可用于任何国家/地区。
  • 标题（标题/描述）的语言必须与横幅/视频上使用的语言一致。 语法和词汇：
  • 文本必须按照广告中使用的语言的标准拼写和标点规则编写。 确保您的广告文本不包含以下内容：
  • 机器翻译。
  • 打字错误、语法和拼写错误。
  • 单词每个字母之间有空格。
  • 除了常见缩写（例如，GOST）和品牌（例如，YANGO）外，全部用大写字母书写的单词。
  • 俚语、粗俗或口语表达。
  • 同一单词或短语的重复。
  • 表情符号和特殊符号（例如，“♥, 😀, >>> ♔ ♕”）。

# 4. 图片和图标

图片上的文本必须符合广告文本/标题章节的同等要求。

# 4.1. 图片必须满足以下要求：

  • 必须与广告文本和落地页内容相匹配。
  • 应用图标必须与Google Play/GetApps中实际应用图标一致。
  • 必须是高质量且清晰的，没有压缩痕迹。 图片背景不得透明。
  • 界面元素必须指向网站或启动应用。 例如，元素可能是一个写着“更多”、“订购”或“购买”的按钮。 不要添加可能误导用户或不执行其预期功能的界面元素，例如看起来可以播放视频或关闭窗口的按钮。
  • 横幅上的文本必须与背景形成对比，易于阅读。
  • 横幅上的文本必须符合广告文本/标题的同等要求。
  • 横幅上必须显示法律要求的所有信息，包括年龄限制和提示。 该信息不得位于横幅的上部。 信息必须清晰可见，易于阅读。
  • 展示在其他广告图片上的提示信息必须单独显示在一栏中，以确保该提示能够被明显识别。
  • 当创意中出现名人或知名媒体等元素时，应提供名人代言合同或当事人肖像授权推广证书。

# 4.2. 图片中不得使用以下元素：

  • 图片不得模仿弹出消息和系统对话窗口。
  • 竞争对手的产品或标志。
  • 禁止使用“前后”对比图像或显示不切实际效果的图像来推广产品的有效性。

  • 法律禁止或限制广告的商品和服务（武器、酒精、麻醉和精神药物、烟草制品、吸烟用具及类似物品）。
  • 未经授权使用小米（Xiaomi）的标志。
  • 传达含糊信息、令人震惊或引起负面反应的图片。
  • 疾病、医疗程序和手术或军事行动的逼真图像。
  • 裸露的私密身体部位的图片。
  • 二维码（由于存在潜在的安全威胁和数据替换可能性）。

# 5. 视频

视频必须符合图片章节的相同要求。

对于音频：

  • 配音必须语法正确、质量高、易于理解、无背景噪音、无刺耳或过于响亮的声音。
  • 必须与标题、广告文本和落地页内容相匹配。
  • 必须与视频同步。

如果视频使用文本：

  • 必须清晰显示，并放置在对比鲜明的背景上，以免与其他设计元素融合。
  • 必须符合广告文本/标题章节的同等要求。
  • 展示在其他广告图片上的提示信息必须单独显示在一栏中，以确保该提示能够被明显识别。

此外：

  • 不要使用快速动画、闪烁的图形元素、闪烁的背景和具有催眠效果的图像。
  • 视频必须与您的广告相关，涉及您的产品、服务或品牌。

# 6. 广告中的提示和年龄限制

# 6.1. 文本和图片广告中的提示：

以下主题的广告必须添加提示：药品、医疗产品和服务、母乳替代品和婴儿食品、膳食补充剂、与武器类似的产品、金融服务、合股建设和新建筑、认证服务和博彩服务。

例如：

  • 可能有禁忌症。 请咨询医生。
  • 适用于11个月及以上儿童。 推荐母乳喂养。 请咨询医生。
  • 非药物物质。
  • 与武器结构相似。
  • “银行股份有限公司”。
  • “证书有限责任公司”，编号3333。
  • 关于赌博活动组织者的信息，规则、条款、确定奖金及其最大值的程序，以及在广告站点领取所获奖金的地点和程序。

# 6.2. 婴儿食品

婴儿食品广告必须包括：

  • 年龄限制。
  • 关于需要咨询医疗专业人员的提示。
  • 表明母乳喂养对婴儿更为推荐的提示。

# 6.3. 药物、医疗服务、医疗设备

药物、医疗设备和医疗服务（包括治疗方法）的广告必须包含关于存在禁忌症、需要阅读使用说明或咨询医疗专业人员的提示。 对于图片广告和展示横幅，提示必须至少占横幅面积的10%。

# 6.4. 金融服务

金融服务广告必须包含提供服务的法人实体的名称及其组织和业务结构的详细信息。 此外，广告还必须包括关于与投资相关的可能财务风险的警告。

# 6.5. 体育博彩/真金游戏

进行下注/下注的企业的广告应包含以下信息：“关于赌博活动组织者的信息、参与规则、活动持续时间、奖品数量或最大获奖金额、活动地点以及在广告站点上颁发奖品的方式。”

广告必须包括博彩许可证的编号以及发证机构的名称、网站或电话号码。

广告还必须包含负责任游戏和警告信息、博彩商的信息（注册号/许可证号）以及“18+”标志。

# 6.6. 仅限成人内容

在广告约会服务时，不能使用与性约会、亲密约会、一夜情约会、性聊天等相关的语言。

广告必须包含“18+”标志。