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# 【行业投放指南】-游戏

  1. 背景

游戏应用客户在Miads平台投放时，经常遇到因为对Miads平台的产品工具不了解，导致试错成本较高，难以稳定的进行增量和优化。

  1. 目的：

帮助游戏应用客户了解提升效果的产品工具，并根据自身情况选择合适的产品和策略方法。

# 一. 完整优化链路

优化思路速览

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# 二. 确定优化方向

提升量级 竞价公式：eCPM=pCTR*pCVR*CPA*1000 ，提升量级可以从ctr、cvr和价格出发
1. 提高ctr: 通常可以通过素材优化来实现。
2. 提高cvr:通常可以通过优化转化链路，如（降低作弊率、开启一键下载功能等）、定向高相关人群等来实现。
3. 提高Bid: 通过提高价格来直接提升竞价能力。
4. CPC竞价：CPA转CPC竞价。
5. 流量组合：可以通过勾选系统优选版位填充和开发者流量进一步扩充量级。
提升质量（留存、后链路应用内事件、回收等） 1. 版位优选：通过筛选优质版位、自动出价等方法进行投放
2. 人群定向：通过添加定向条件来实现。
3. 开发者流量：通过对多元流量组合交付。
4. 调整价格：通过调整价格来把握回收情况。

# 三. 具体优化场景

# 情况一：质量符合预期，但量级不符合预期

速览

竞价公式：eCPM=pCTR*pCVR*CPA*1000 ，提升量级可以从ctr、cvr和价格出发
提高ctr 素材优化
提高cvr 优化转化链路，如降低拦截率、开启一键下载功能等
提高Bid 直接提升竞价能力
竞价模式 CPA转CPC
全覆盖 系统优选版位填充、开发者流量

# 素材优化

素材工具：素材中心

  1. 优势：拉取并汇集广告主在所有平台发布的素材。
  2. 使用方法：
    • 打开“投放工具”->“素材中心”，输入包名后
    • 可以对比选择ctr较高的素材、或再创作进行投放

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更新频率： 建议投放后2-4week更换素材

素材搭配版位： 可结合广告位场景搭配素材创意。

如【负一屏+Gif】

# 转化链路优化

无异常拦截： 建议从广告主侧减少或放宽拦截规则，提高转化率。

开启一键下载：

适用投放地区:GetApps覆盖的地区。

  1. 功能优势： 开启minicard功能后，用户点击广告将会在minicard页一键下载，无需跳转至应用商店，极大地缩短跳转链路。
  2. 使用方法： 创建广告组时，推广目标选择“小米商店”，点击链接添加重定向参数。

正向案例

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提高出价

出价建议（以LTV为例）：

第T天的用户付费值低于转化成本，此时有利润空间，如果有增量需求，可以考虑放开预算或提升价格，来获取更多优质用户。每次提高价格建议不超过30%，并且观察一天后再考虑后续调整动作。每次提升价格范围不超过20%，提价后观察后端成本。

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# CPC竞价

更换出价模式： 从CPI出价改为CPC竞价。

修改建议： 修改后实际以点击竞价并以点击付费，请随时关注实际激活成本和预算，并及时对cpc价格和预算进行调整。

# 流量组合

全资源覆盖 ：

工具： 系统优选版位

  1. 优势： 根据客户的不同投放场景和需求，提供包括长尾流量应用，跨版位素材复用等智能化服务，提升广告计划跑量能力
  2. 使用方法： 版位选择时选择[优选版位]

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联盟流量：小米单发项目orSDK，注入与游戏类产品高度匹配的优质用户。

了解更多：Co-Developer traffic Introduction for client

🌞正向案例🌞

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# 情况二：质量不符合预期

成本回收： 对于通过广告变现的多数IAA游戏广告主，需要大体量的活跃用户，从而为该游戏产生广告收入，因此非常看重留存、回收指标（ROI、ROAS、LTV等）。

后链路事件： 多数IAP广告主和部分IAA产品广告主更关注一些深度的后链路事件的转化（成本），如注册付费、创角通关等。

明确KPI,回传事件值 回收指标（ROI、ROAS、LTV等） 价格调整 版位优选
人群定向
流量组合
留存
后链路事件（注册付费、创角通关等）

# 价格调整

调整建议(以LTV为例)：

第T天的用户付费值高于转化成本，此时收入不足以回本，可以降价测试或尝试其他优化方式。

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# 版位优选

手动筛选：在三方平台上以tagid维度查询对应指标的数据，将指标低的广告位关掉，只保留高质量的广告位。

自动出价-（for次留）：

工具： 自动出价

  1. 优势： 在给定的CPA单价上，根据目标留存给各广告位自动出价，减少手动调整版位的时间，精准高效提高留存。
  2. 使用方法：
    • 开启留存数据的回传；
    • 在建组时，填写目标次留率。

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🌞正向案例🌞

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# 人群定向

人群定向投放：

工具： 受众管理—可用“本地用户上传”或是“标签圈选”的方式，定向投放目标用户。

  1. 使用方法：
    • 选择定向方式（上传or圈选）
    • 选择投放国家对应的集群
    • 上传文件/选择标签
    • 点击生成

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🌞正向案例🌞

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# 流量组合

开发者流量：小米单发项目orSDK，提供与游戏类产品高度匹配的优质用户。

了解更多：Co-Developer traffic Introduction for client

🌞正向案例🌞

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