# 素材创意指南

在对游戏、电商、社交、视频娱乐四个行业的13个测试方向进行了280组实验测试后，得出显著正向（CTR提升10%以上）26组，本文档总结出的创意方向和案例数据均来自该26组实验

# icon

动态icon：GIF格式的动态图相比静态图更容易吸引用户的注意力，从而提高点击率和后链路数据；
icon角标：结合产品自身特点（如体现免费或其他福利、周年庆、热点活动、产品特有功能、最新版本等），设计带有角标的icon可以提高素材点击率，为广告争取到更多曝光机会。

手势引导：适当的、与图片内容融合度高的手势引导（如卡通手、中性手、女性手等的选择）点击率更高，电商和游戏行业有显著正向案例；
本地化：图片里的文案（不单指语言，还包括翻译后的本地语符合当地人使用习惯）、人物、背景色等的本地化可以提高点击率；
人物：除人物本地化外，在帅哥、美女、情侣或KOL的选择上也会对素材点击率产生很大的影响，还有游戏行业和产品有关的卡通、人物IP形象等；
福利：结合产品特点通过宣传免费/限时免费使用、新人奖励、推荐有奖、签到奖励等利益点提高点击率，另外常见于电商行业的有免费配送、折扣、满减、返现、送代金券等，游戏行业的免费领道具皮肤、免费升级、限时主题活动等；
宫格（组图）：通过设计精良的宫格形式，向用户传达更多产品信息，但也需注意避免元素太多太乱，焦点建议不超过2个；
品类：主要指电商行业，在印尼地区已验证的显著正向品类有美妆、服饰、食品三个方向，其它地区品类效果不显著，建议结合产品特点先测试下全品类与单品类的效果，之后再根据数据表现选择重点优化方向；
其他：除上述方向，还可以通过重点突出图片内容、变更图片里的广告文案、宣传产品不同功能来测试出点击率高的素材。