# MiAds留存指标优化-功能指引
# 产品介绍
# 1. 产品逻辑
- MiAds智能出价之次留率优化产品，是以激活和次留率为优化目标，是一个可自动优化深度转化率的投放产品。投放时需同时设置激活出价和目标次留率，该产品将按照投放设置的激活成本和次留目标进行优化和调节，最终达成激活成本和次留率双目标。
# 2. 开放区域
已全面开放S级国家：IN、ID、RU
# 3. 适用行业
- 适用客户类型
- 投放目标：支持效果类投放（应用下载）；
- 结算方式：CPA
- KPI：对次留/3留/7留后链路指标有要求的客户
- 预算情况：客户在单个国家预算较充足；
- 行业类型
- 暂无行业限制
# 4. 使用前提条件
- 三方：客户使用Appsflyer/Branch/Adjust（其他三方数据能力接入中）
- 数据回传：客户支持in-app-event postback 并已在三方配置回传相关事件字段
- 预算情况：包维度在单个国家日均消耗大于$500，使用次留优化策略，效果更优 例如：账户包国家 日消耗>=$500
- 基础策略：广告组层级需要开启“优选版位”能力
# 投前
# 1. 深度事件回传说明
次留率优化产品的必要前提是客户需使用AF/branch/adjust作为三方并已配置回传相关事件字段，我们将基于此字段优化深度事件
- 配置路径：AF->Configuration->Integrated Partners
- 示例：
- 注：
- 为保证策略的优化效果，请与广告主沟通确保建立正确映射关系，并注意回传字段名称配置准确性。
- 其他三方请按照官方文档配置回传
# 2. 如何开通智能出价权限
目前已MiAds账户维度生效“目标次留率”权限，权限开通后，客户通过配置目标次留率，生效智能策略
- 开通路径：有次留要求广告主/代理+对应AM沟通确认目标次留率->提出邮件申请->加白后即可在miads前台配置目标次留率
- 邮件内容：MiAds账户ID、包名、目标次留率 （收件人：zhaiyujia1 抄送zhangrui28\gonwei7\wanghua7\xulijia1）
# 3. 如何设定目标次留率
进入账户，选择想要优化次留的广告组并进行配置，支持不同广告组配置不同目标次留率
# 投中
# 1. 次留率优化广告组冷启动起量
新广告组投放初期，确保预算充足和数据归因回传正确，并适当的放宽考核标准，如提高激活出价，不设置或降低目标次留率等，有利于计划对流量和相关用户的探索。同时新广告组也会参考学习老广告组的数据积累帮助起量。
# 2. 如何提升次留率
建议每次调整观察7天（最短不小于3天），次留数据回流需要一段时间，反复操作会影响数据积累和模型学习。待广告组跑满一个数据周期后，进一步提升次留率：
- 如果当前次留率达标且质量较满意，建议同步提升激活出价和目标次留率；
- 如果当前广告组次留率达标但不稳定，主要原因为深度转化稀疏导致，建议提升广告组预算和消耗后继续观察，策略算法会自动优化并调整；
- 如果当前想进一步提升次留率但激活出价不可调整，可适当提升目标次留率，建议每次调整幅度不超过5%，不改变激活出价的情况下提升目标次留率相当于降低后端出价，对于系统是负向操作，对广告组拿量影响较大。
# FAQ
Q1：广告组目标次留率配多少合适？ A：理论上根据客户要求配置即可。如果与客户目标次留率相差过大，不建议直接将广告组目标次留配到KPI水平，建议先观察正常投放时，次留率情况，在此基础上提升5%作为策略优化的目标次留率。大原则是在满足客户KPI要求下，保证投放量级。
Q2：已经达到次留率的包还需要上次留优化策略么？ A：符合策略条件的广告组，建议应用次留策略。好处（1）可以节省人工优化的人力（2）策略可以利用起来人工优化落下的长尾流量；
Q3：优选版位产品和次留优化策略产品的关系？ A：强烈建议优选版位和次留优化产品叠加使用，优选版位帮助广告一键投放更多可适配的流量，可以最高效地利用广告主的预算，并有助于次留优化通过系统控制分配各版位预算。
# showcase
某社交软件
客户目标次留率：27%
当前次留率：28%
是否达标：是
收入增量：最近一周收入 vs 上线前一周收入 日均增加$294
效果：通过次留优化策略，节省AM人工盯盘的时间，策略根据最新次留数据，智能调配，在满足广告主次留要求基础上，投放到更多广告位中，带来小幅增量。